想要做好創意,你需要知道這10個方法! - 優設網 - UISDC

想要做好創意,你需要知道這10個方法!

2019/10/08 9672評論區

@研習設K先生?:不是經常做創意工作的人,往往會覺得自己很難做出有創意的東西來,而經常做創意工作的人,又經常會有創意的枯竭感,除了靈光乍現之外,創意還可以從何而來?是不是有一些可以遵循的方法?要想出創意就得有個開始,這里我給大家提供了一些能做好創意的有效方法。

首先是視覺類比手法,大家先看圖片猜猜這些方法都是什么意思?后面我會一個一個的給大家詳細講解。

生活經驗,嘴里含著像體溫計的東西,大家猜猜是什么意思?

反常視覺手法。

比較手法,綠格電池跟紅格電池作比較。

夸張手法。

問題即答案。

一個絕好的理由。

真實性和首創性。

動力與啟發。

這就是事實,圖中的中文意思是口臭,就是這么丑陋。

視覺類比

首先要講是視覺類比,在視覺比喻修辭中,可分為視覺明喻、視覺暗喻和視覺借喻。視覺類比的手法比較容易混淆,請大家系好安全帶,我發車了。

第一個是視覺明喻,可以看成是事物X像事物Y,然后組成連結,把X和Y相像的地方進行聯想,通過這種方式的表現 ,有一定的趣味性,很容易使受眾留下深刻的印象。

它的比喻手法的運用主要是借助色彩、形狀、線條、質感、空間等視覺語言和元素,來表達兩種視覺形象的相似性。正是通過這種視覺形象的相似,來刺激受眾的聯想和想象。

例如通過塑料袋的質感,可以聯想到水母,肥皂的形狀可以聯想到冰棍,面條的線條可以想象到頭發,鴨子的色彩可以想到香蕉。

我們來看這個廣告,事物X,哈密瓜可以想到事物Y,烏龜;事物X,苦瓜,可以想像到事物Y,鱷魚。

第二個是視覺暗喻,剛才明喻我們說X像Y,那這里使用暗喻時則會說X是Y,用一個事物去識別另外一個,通過事物y,具體形象的表現,給受眾一種更加生動形象的感覺。

這個廣告,可以看出事物X,是喝完草莓味芬達后的舌頭,而事物Y是草莓 ,通過比喻的手法描述喝草莓味芬達后的感受,以加強廣告上的力度,意圖打動客戶。

到第三個,視覺借喻,可以分為,外顯表達借喻和內涵表達借喻。

這里我看來給大家詳細分析一下什么是外顯表達借喻,它指的是事物X像事物Y,將隱含的喻意聚焦在Y上,借事物Y來引申出含義Z,外顯表達借喻,與前面所提到的視覺明喻類似,但是它多了一個隱含寓意,從Y身上引申出來的寓意。

我們看這個廣告就是使用了外顯表達借喻,事物X茄子,像事物Y,emmmm…從外形大家可以分辨得出茄子像什么,配合下方臺詞,當你餓的時候你就跟不上了,提醒消費者情人節要多吃兩根士力架以備不時之需。

再看這兩則廣告,事物X,分別是梳子和鍋,像事物Y,也就是麥克風和架子鼓,借用梳子和鍋碗瓢盆的外形,跟麥克風和架子鼓連結在一起,通過簡單的聯想,常見的物品,也可以像另外一種東西,以此表達我們是在音樂的陪伴下長大的。

還有這則廣告,事物X,是大蒜和雞腿,像事物Y,口香糖的水果味道,利用這些食物為視覺符號,以水果來代替食物隱含的喻意聚焦在產品的味道上,借此表達這個牌子的口香糖可以消滅你的口臭,沒人會發現,你吃了什么。

而這則廣告,可以看出咖啡和手電筒沒有相似的地方,但他們都可以給我們提供能量,借喻手電來表達一杯好咖啡,能讓我們保持清醒并保持警覺,讓夜晚變成白晝。

還有這則廣告,這里把燃燒的木炭看作在燃燒動物的身體,借喻砍伐森林會導致氣候變化,并且還摧毀了居住在森林中動物的棲息地,慢慢耗盡了它們的種群。

在視覺表達時,如果僅僅將產品平淡地表現出來,不僅讓受眾索然無味,而且表現效果沒有說服作用。這時候,我們就可以考慮使用視覺比喻修辭,將產品表達得更巧妙、更精辟、成功地進行創意設計,這就是「舊元素,新組合」的巧妙之處。讓讀者動一動腦筋,引發廣告的互動性。

生活經驗

第二個創意方法是生活經驗,沒有什么能比人們日常的行為處事更有趣味性了,創意可以源于最微不足道的事情:炎熱的夏天喝飲料、遇到很多蟑螂的煩惱、痘痘一直消不去等等。如果帶著敏銳的目光去觀察人類的行為、動物的習性、人際的交往,那么你必定會有相關創意的靈感閃現。

這則廣告用血絲表現眼睛所受的日常傷害,從日常的紅眼尋找靈感,解釋了該產品的利益點。

還有,平常許多打鼾的人都沒有意識到自己打鼾有多嚴重,這常常讓周圍的人感到痛苦,這條廣告同時運用了夸張的手法,連隔壁開派對的人都頂不住,這讓人們意識到,打呼嚕對其他人來說有多煩人,并促使打鼾者考慮向海報上的機構尋求幫助。

反常角度

第三個創意方法是用不尋常的角度觀察事物或生活,不論是昆蟲的角度還是從小孩的角度,都是創意的絕佳起點。

我們可以用不同角度觀察事物:例如仰視/俯視/由里向外的/手機視角的/動物視角的/昆蟲視角的。

還可以換位觀察事物:例如用孩子的眼光/用古代人的眼光/用蜻蜓的復合眼光/用貓的眼光。

甚至可以透過不同物體觀察事物:通過水/霧/冰/結霜的玻璃/煙/火等。

這則廣告很直觀的在霧霾上看自己生活的城市,空氣污染危害了人類的舒適、健康,為了還城市一個美麗的上空,需要個人、國家、乃至全球各國的共同努力。

這是一本旅游指南的廣告,在一張平面上從反常視角把出發地和目的地完美的連結在一起,搏盡了觀者的眼球。

還有通過手機的視覺看鞋子,讓受眾的視覺焦點,聚焦在畫面的正中間,也就是鞋子上。

第四個手法就是對比,對比是把兩個相對或相反的事物,或者一個事物的兩個不同方面列舉出來,是相互比較的一種手法。對比的作用在于使好的顯得更好,壞的顯得更壞。

從構成的方式看,對比有兩種情形,一是反面對比;另外一個是反物對比。

什么是反面對比呢,反面對比就是一個人很好,拿一個壞的和他比。

這兩張海報一樣用了左右式的對比方式,直觀明了的顯示出價格低的旅游景點和價格高的景點的天壤之別。

而反物對比就是拿事物的特質或者本質來做對比,這樣會把事物特征表現的更為鮮明、突出。

這個廣告比較有趣,只展示了一張產品圖,是在蘋果推出新的Mac Pro的時候,宜家對蘋果新產品的一個吐槽,因為人們注意到它看起來就像宜家一個刨絲器。

這則廣告就有點費腦,左邊是《美女與野獸》的王子亞當,右邊是穿著動物毛皮的貴婦,用美與丑兩個相反的特質來看他們,傳達海報要表達的寓意,到底誰才是怪物?

這種手法把好與壞、善與惡、美與丑的對立組合在一起,形成對照,給人非常鮮明的形象和強烈的感受,強化語言的表現力。運用對比,能把想要強調的特點揭示出來,給人們深刻的印象和啟示。

夸張

第五個手法是夸張的手法,夸張的說法能表現產品有多么的好吃,多么的好玩,性價比多么的高,多么的實惠,多么的出色……這一創意手法是屢試不爽的絕招,可以運用在許許多多的廣告中 ,夸張手法可以分為兩類:擴大夸張,縮小夸張。

擴大夸張:故意把客觀事物說得「大、多、高、強、深等等」的夸張形式。例如:蜀道之難,難于上青天。

看這則廣告,運用豐富的想象力,把廚房里肉眼看不到的細菌有目的放大,以增強表達廚房看到的細菌遠不止這些,有效地說服消費者選擇這款清潔劑來消滅細菌。

而這則廣告,得先看看產品右下角的白旗,寫著「暴力永遠不能解決問題」,用夸大的手法告訴你,暴力的擠痘痘只會使痘痘對皮膚的傷害更大,死火山就會變成活火山了,用言過其實的方法,讓消費者購買這個溫和的祛痘產品。

這則廣告很容易看得懂,有些人心中都有一個小借口,比如吃一點,就吃一點點,最后導致身體像怪物一樣成長,客觀的放大了垃圾食品對身體的改變,啟發觀者要養成良好的飲食習慣,減少體內脂肪過剩。

而縮小夸張,則故意把客觀事物說得「小、少、低、弱、淺……」的夸張形式。例如寸土必爭、滴水不漏、寸步難行等也有同樣的表達效果。

這條廣告用夸張的手法故意把產品縮得很小,這是因為這個品牌希望在哥倫比亞商店推廣不同尺寸的罐頭,現在客人不僅會買到常規尺寸,而且他們還可以找到更小的尺寸。

這條公益廣告,把可以度假旅游玩樂的地方,故意的、合理的縮小到一個藥丸大小,強調度假會減少30%心臟病發作的幾率。

問題即答案

第六個手法是問題即答案,有時候產品的特點被認為是缺點,但是站在負面要素,換個角度,就能把它變成最佳的銷售訴求 。

例如這條廣告,斯蒂文斯公司生產了一種非常棒的新長筒襪,只賣50美分,價格比其他品牌低很多,這是個讓人難以置信的價格。

而且就算人們能相信這是真的,很多女性也不會完全被吸引,來買這么廉價的襪子,所以廣告把長襪的「廉價」變成「時髦」。他從文案上就作了一個改變,把它命名為「25美分可以買一條漂亮的腿」,然后把廣告語設計成它自己的包裝,這個廣告也獲得了輝煌的戰果。

還有,佐藤可士和的極生麒麟也用了這個方法,把廉價的的發泡酒的負面印象,轉成了清爽不膩的口感,把市面上花俏的廉價包裝換成簡約冷調的風格。

大眾的甲殼蟲汽車剛剛登陸美國市場時,非主流的小型汽車并不受歡迎,伯恩巴克帶領他的團隊只做了這個廣告,極具創意的說服人們「還是小得好」,從而改變人們對于汽車大小的成見。

一個絕好的理由

第七個手法是一個絕好的理由,就是給消費者一個合乎情理的購買理由,一個好的理由能把消費者變成忠實的擁護者。

這個廣告的標題:「煙草就是烤得更香」,這是一種清淡、溫和、味道不錯的煙草,簡單明了的說出購買理由,toast還有干杯、祝酒、敬酒、祝酒詞的意思,所以其他香煙都是有害的,而好彩香煙是被祝福過的,太妙了。

這條廣告標題是,這是一張誠實的皮膚,她使用了廣告中的乳液;這是很多護膚品都愿意使用的一種方法,給女性消費者一個購買的理由,她們愿意為自己的美麗買單。

這個廣告底部的英文意思是,不要讓你的貴重物品失去價值,這完全符合消費者的想法,想把自己貴重的物品抵押出最理想的價格,從而讓你選擇BBVA。

真實性和首創性

第八個手法是真實性和首創性,真實的作品總比冒名頂替的受歡迎,在廣告中真實性可由以下三點中的任意一點表現:

  • 第一個是真實材料:產品并不是仿制品,而是貨真價實的。例如紅木家具用的是紅酸枝木,而不是普通木頭。石英手表用的是真石英。
  • 第二個是原產地:例如藍山的咖啡、陽澄湖的大閘蟹、日本的高達、瑞典的鯡魚罐頭。
  • 第三個是首創者:對于品牌的首創者,人們總會傾于相信它就是最好的,例如可口可樂、奔馳汽車。

這則廣告側重的是真材實料,從樹上剛采摘下來的啤酒,肯定味道純正,而且喝多了不上頭。

這則咖啡廣告,告訴我們它的咖啡豆產于南美高地。

這則是專門為世界上第一批山地自行車所做的廣告,著重強調「首創產品」的價值。

動力和啟發

第九個手法是動力與啟發,這一啟發創意的跳板是源于自助,這樣的廣告創意能激勵人們行動起來,去突破自己、實現自己的價值。

這是Amare Sex Shop的廣告,它是一個尊重、自由和賦予女性權力的品牌。廣告的理念是「粉碎你自己」,這個廣告激勵人們去愛和更好地了解自己。

這是埃及Creative Ode為旅行規劃雜志制作的平面廣告,說的是古代文明創造了奇跡。因為他們有一個夢想,他們提前計劃好了。所以下次你有一個美好的夢,你一定要在「旅程」中計劃好。

這就是事實

最后一個手法是這就是事實。令人震驚的、風趣幽默的、鮮為人知的事實也能成為創意的基礎。出色的市場調研在這里能起到很大的作用,「講事實」的方式是最能令人信服的。

這條廣告,麥當勞把大實話說出來了,菜單里的食物非常具有標志性,人們只需一眼就可以自動識別它們,即使它們模糊不清,沒有金色的拱門標志。

還有敘利亞沖突,是我們這個時代最嚴重的人道主義危機之一,盡管社交媒體上有著廣泛的支持,但它并不是全心全意的,敘利亞需要的不是口頭支持,而是為560多萬流離失所的敘利亞人提供避難所,簡而言之,它需要的不是發布議論敘利亞的帖子,而是通過捐款做出真正的改變。

這個廣告向體育迷們展示了ESPN手機應用的好處。就是通過這個應用,將不會錯過他們喜歡的比賽的任何時刻。

最后我們來看看案例演示,這里我要做的是一個香煙的公益海報,我們可以先來一個頭腦風暴,一開始我會想抽煙會影響健康,影響健康危害最大的器官就是肺。

好,接著我會想到,影響了肺會得肺癌之類的疾病,那就會減少壽命,減少壽命就是減少生存的時間,那時間讓我想到沙漏這個容器。

當沙漏上面的沙都流向底部,生命就走完了,就像抽煙一樣,第一次嘗試,不會感覺到疼痛與苦難,兩次也不會,一年、三年也許也不會,但是等到不好的結果真正出現的時候,做什么都已經無法彌補了,這就是慢性自殺的過程。好,那慢性自殺就代表人會死亡。

最后從死亡能聯想到十字架。

接著我提取了幾個關鍵的要素,使用暗喻的視覺手法,用一個事物去識別另外一個,用肺暗喻健康,沙漏暗喻時間,十字架暗喻死亡,好了,有思路就開始動手制作吧。

我先畫一張草稿,這里看到,我把香煙跟肺放在沙漏的上半部分,意思是抽煙的時候對肺,對健康造成影響,它們化成血水,血水流到沙漏的底部,底部漂浮著十字架,象征著死亡,可以看出吸煙的整個過程就是在慢性自殺。

借助C4D的力量

借助PS的力量

最后總結一下今天的內容,創意廣告更能為消費者所注意到,文章中詳細的介紹了10種使用較多的創意手法,與那些沉悶而且在意料之中的廣告相比,創意廣告更能在情感上與消費者引起共鳴。在這一個看重注意力的經濟時代,你必須擁有絕妙的創意來幫助客戶的品牌,生意或者是信譽。

歡迎關注研習社的微信公眾號:「Yanxishe2017」

非特殊說明,本文版權歸原作者所有,轉載請注明出處
本文地址:http://www.tawbbt.live/10-creative-approach

發表評論 加載中....

評論加載中....

uisdc

評論區都快餓癟了,看看我期盼的小眼神...

設計圈干貨 界面設計 排版布局 版式設計 職場 優設專訪 優設大課堂 設計師干貨 設計達人 配色 web前端開發 視覺設計 素材下載 AI教程 設計理論 設計流程 神器下載 字體下載 設計師專訪 psd下載 海報設計 設計規范 設計趨勢 用戶體驗設計 動效設計 logo設計 平面設計 圖標設計 ICON 產品設計 神器推薦 App設計 字體設計 職場規劃 酷站推薦 交互設計 ui設計 優秀網頁設計 設計師職場 ps技巧 酷站 用戶體驗 PS教程 網頁設計 經驗分享

您還沒有登錄

優設啟用更安全省心的 微信掃碼登錄

微信掃碼

300萬設計師聚集地!優設網是極具人氣的設計師平臺
2012年成立至今,一直專注于設計師的學習成長交流

把好文章收藏到微信

打開微信,掃碼分享
學設計 優設網 在這里

二八杠千术